В том смысле, что решают скрины, трейлер. А точнее первый скрин и первая картинка трейлера. А на них - графоний, общая тема и стиль. Ну и цена.
Остальное, там сюжетные излияния и прочее графоманство - это там уже десятое дело.

p.s. и ещё рекомендации друзей. если вы понимаете, о чём я