... На Западе преобладает другой подход к маркетингу. Здесь неуспех продукции слишком сильно задевает кошелек и репутацию фирмы, поэтому производитель стремится узнать заранее, какой товар будет пользоваться спросом. Вот почему маркетинговые исследования на Западе играют такую важную роль. Они дают «логическое» обоснование действий и позволяют предусмотреть отходные позиции в случае неудачи.
Маркетинговые исследования показывают, что мужчины пьют виски и другие сильные напитки. Поэтому не стоит выбрасывать деньги на ветер, рекламируя такие напитки в женских магазинах. Маркетинговый анализ говорит нам скорее о том, что «есть», а не о том, что «может быть». Возможно, рекламная кампания крепких напитков, обращенная к женщинам, увеличила бы число любительниц виски. Замечено, что крепкие ликеры покупают в основном женщины, так что реклама виски в женских магазинах могла бы оказаться весьма успешной.
... Я уже касался тех заблуждений, которые питают некоторые люди в отношении природы творчества.
1. ТВОРЧЕСТВО — ПРИРОДНЫЙ ДАР. ЕМУ НЕВОЗМОЖНО НАУЧИТЬСЯ
Это заблуждение очень распространено, потому что освобождает каждого от необходимости трудиться над своим разумом. Ведь если способность к творчеству — врожденный дар, тогда не стоит лезть из кожи вон, чтобы ему научиться.
2. ТВОРЧЕСТВО РОЖДАЕТСЯ ИЗ МЯТЕЖНОГО ДУХА
Похоже, что в школе самые умные ребята отличаются конформизмом. Они быстро усваивают правила игры: как потрафить учителю, как сдать экзамены с минимальными усилиями, как списать в случае необходимости. Таким образом они обеспечивают себе спокойную жизнь и возможность заниматься тем, что их в действительности интересует. Но среди ребят всегда найдутся «бунтари», которых природный темперамент или потребность в том, чтобы их заметили, вынуждает восставать против правил игры.
3. ПРАВОЕ ПОЛУШАРИЕ/ЛЕВОЕ ПОЛУШАРИЕ
Простая география деления мозга очень привлекательна — настолько, что часто доводится до степени своего рода «расизма» по признаку доминирующего полушария:
♦ «У него слишком активно левое полушарие...»
♦ «Для этой цели нам нужен левша...»
♦ «Мы взяли ее на работу, чтобы она добавила к нашей традиционной логике немного образного мышления...»
4. ИСКУССТВО, ХУДОЖНИКИ И ТВОРЧЕСТВО
Ранее я упомянул путаницу, вызванную весьма широким использованием слова «творчество». Как правило, самые выразительные примеры творчества мы видим в работах художников, поэтому заключаем, что творчество и искусство — синонимы. Такое смешение понятий вводит нас в заблуждение, и мы начинаем верить, что для того, чтобы научить человека творчеству, его надо обучить вести себя как артистическая личность...
...дорогой сэр, мы похитили вашу жену, мы будем присылать вам Её по частям. Сначала палец, потом копыто, потом крыло, пока вы нам не расскажете, что это такое и как её убить...
... древнегреческие мифы могут многому научить ребёнка. Отец Зевса пожирал своих детей, а твой всего лишь пропил телевизор...
... Если ты сейчас бородатый, ты модный. Я ещё помню то время, когда бородатый человек в шапке взглядом освобождал столик в "Шоколаднице". А сейчас у каждого второго борода, у каждого, но не всем эти бороды подходят. Я сейчас говорю об этих плюшевых парнях, которые внезапно решили стать мужественными. Тело ребёнка, голова дровосека. Я скажу так, если у тебя лицо бородатое, твое сердце должно быть бородатым. Я недавно видел, как один такой бородатый брутал стоял в магазине и ругался с продавщицей по поводу просроченного йогурта. Ты бородатый мужик, ты вообще не должен знать, что такое йогурт. Ты должен пить молоко сразу из коровы. Брать вот так корову и пить молоко, пока корова не закончится, а потом выбрасывать пустую корову. Если попал в урну коровой, загадай желание...
... должен признаться я родился не в своём теле. Я должен был родиться в теле опоссума, чтобы бежать и орать. А не вот это вот всё...
... Если вас положили в воду и начали размешивать, то вас разводят...

Состояние: креативное