...Владелец ресторана использовал гипнотические образы, чтобы выработать новую концепцию рекламы. Ему постоянно представлялись гигантские неоновые изображения разных кушаний и напитков: неоновое мороженое, неоновые чипсы, неоновые огурцы, неоновый кофе и т. д. Ассоциативная связь между его задачей и образами продуктов питания заключалась в том, что пища сама по себе должна служить рекламой.
Идея: предлагать кое-какую еду бесплатно в зависимости от периода суток, дня недели, времени года. Например, по понедельникам будут бесплатными маринованные огурчики, а с двух до четырех часов дня — еще и мороженое; по средам вечером ничего не придется платить за кофе; весной даровыми окажутся рогалики и т. д. Бесплатные блюда рекламируются неоновыми вывесками, но, пока не зайдешь в ресторан, никогда не догадаешься, что конкретно сейчас можно получить задаром.
Большой набор бесплатных кушаний и непредсказуемость сюрприза сделали ресторан весьма популярным заведением. В другой раз с помощью этого же метода владелец ресторана разработал систему поощрения для частых гостей: каждый, кто не менее пяти раз в течение месяца заказывал здесь еду, получал право бесплатно поесть на 50 долларов. Эти два рекламных трюка имели большой успех и принесли огромную выгоду владельцу ресторана...

...Идея: студенты должны сделать доски размером 0,6 × 1,2 метра и носить их с собой. Доскам придается определенная форма, отражающая личный опыт и интересы художника. Такая доска — мерило отношения студента к окружающей среде и заставляет его работать с тем материалом, за который он раньше и не взялся бы.
Одна из студенток выбрала тему защиты окружающей среды. Она покрасила свою доску в голубой и черный цвета, прикрепила к ней ветви деревьев и приклеила вырезки из сообщений о лесных пожарах, причем края заметок были обожжены. Другой студент отразил на доске свое мексиканское происхождение. Он украсил ее символами мексиканского народного искусства, вырезал и прикрепил изображения орла, змеи и кактуса. Кроме того, изобразил на доске родословное дерево своей семьи и расцветил его образцами национальных тканей...

...— Знаешь, Тото, мне кажется, что мы уже не в Канзасе! Дороти, повесть-сказка «Волшебник страны Оз»...

...Один адвокат, искавший пустующую нишу в мире бизнеса, проделывал это упражнение несколько раз. Его не покидал образ врача в лохмотьях, спасающегося бегством от кого-то, кто находился по ту сторону стены дождя. Этот некто думал о том, что довело несчастного врача до столь бедственного положения и кого он так боится. «Речь идет о необоснованном обвинении в преступной небрежности врача», — рассудил незнакомец. И наш врач решил предоставить свои услуги другим медикам в деле защиты от необоснованных исков.
Идея: организовать службу, которая поможет врачам избежать обвинений в преступной небрежности или в нарушении врачебной этики путем предварительного выявления пациентов-сутяг.
Адвокат обнаружил, что 35 процентов людей, возбудивших дела о нарушении врачебной этики или преступной небрежности врачей, ранее были истцами в гражданских делах. Его идея состояла в том, чтобы создать в нескольких городах базы данных по прошедшим гражданским делам вплоть до конкретной даты. Затем он предложил продавать эту информацию врачам за годовое вознаграждение плюс плата за услуги по каждому отдельному поиску. Другая сторона этого бизнеса была в том, чтобы создать компьютерную базу данных об исках против врачей и предоставлять эту информацию адвокатам...

...Посмотрите на рисунок ниже. Поначалу линии кажутся совершенно не связанными между собой. Какие-то линии образуют прямые углы, но единым целым это не назовешь.
А теперь представьте себе, что эти линии — тени большой буквы Н, освещенной сверху. Теперь ваше воображение составляет Н из, казалось бы, не связанных друг с другом отрезков. Вы создали эту букву силой воображения.
Поэтому очень важно не отбрасывать образы, кажущиеся неуместными, и не подвергать цензуре. Нередко после нескольких минут пристального внимания воображение само начинает формировать сообщение. А если вы вообразили себе это сообщение, значит оно существует...

...Идея: подземный кабель и канализационные трубы вкладываются в цементные модули, расположенные на поверхности земли и оформленные как дорожный бордюр... Такие
модули просты в изготовлении, дешевы, удобны для города и не мешают местной торговле...

...Истинный мастер незаметен и не оставляет никаких следов; он божественно таинствен, он невидим и неслышим. Сунь-цзы...

...Закройте левый глаз, а правым всматривайтесь в мишень слева так пристально, чтобы цель справа стала невидимой. Это означает, что здесь начинается «мертвая зона» поля зрения вашего правого глаза — небольшой участок, куда не распространяется действие световых рецепторов. Зафиксировав с помощью правого глаза свое внимание на левой цели, вы перестаете видеть мишень справа. Точно так же, зацикливаясь на рациональных аспектах мышления, вы становитесь глухи к голосу подсознания...

...Взгляните на фигуру, изображенную слева. Что это, по-вашему, такое?
Это перевернутое изображение бумажного змея. Если объект расположить правильно, ваше восприятие изменится и фигура станет узнаваемой. Когда вы произносите какое-либо название, у вас возникает определенный образ, в соответствии с которым изменяется и ход мыслей. Как только фигура опознана и названа, воспринимать ее по-другому уже невозможно...

...Однажды внутренний голос сказал Букминстеру Фуллеру: «Ты не принадлежишь себе. Ты принадлежишь Вселенной». Сегодня Фуллер известен нам как архитектор, инженер и поэт-футурист. Он потряс мир созданием новых технологий и своим видением единства Вселенной. Джон Мильтон как-то признался: «Внутренний голос — это Божественный Покровитель, который… непостижимым образом… диктовал мне строчки моих нечаянных стихов»...

...Идея: нужно создать некоммерческую организацию, в основе деятельности которой лежит обмен товарами и услугами. Концепция проста. Некая компания соглашается пожертвовать товары (излишек оборудования или инвентаря) организации, созданной на базе колледжа. Эта организация имеет право обменять учебный кредит на пожертвованные товары. Итак, обмен произведен, и кредиты на учебу выданы этой некоммерческой организации. Обратившегося сюда за финансовой помощью малообеспеченного студента связывают с соответствующим колледжем, и он получает кредит на обучение от имени той компании, которая первоначально пожертвовала товары. Все в выигрыше. Простаивавшие ранее оборудование, компьютеры и т. п. позволят получить образование нуждающимся молодым людям. Компании за счет пожертвований могут сэкономить на налогах...

...Когда корабли ахейцев подплыли к Трое и уже все были готовы начать высадку – возникла неловкая пауза: тысячи воинов замерли у бортов – никто не прыгал на берег, несмотря на понукания командиров. Почему? Потому что все знали пророчество богини: первый, кто из ахейцев ступит на землю Трои – непременно погибнет! И всё, затык: многотысячное войско замерло, никто не делает первый шаг – высадка не начинается! Из-за того, что боится погибнуть ОДИН – не высаживается НИКТО. Хоть обратно плыви.

Тогда положение спас хитроумный Одиссей: он кинул на прибрежный песок сначала свой щит, а потом прыгнул на него; увидев, что наконец-то дурак нашелся, сразу же спрыгнул еще один молодой грек – и вот его тут же, как и обещала богиня, сразило копье троянца. Ну а затем, увидев, что проклятие снято, ломанулись и все прочие завоеватели Трои…

Состояние: рабочее